Печально, что об этом не знают таргетологи.
Эта фишка способна сэкономить 50% рекламного бюджета ВКонтакте. МОЙ СПОСОБ УМЕНЬШИТЬ ЦЕНУ ЛИДА В 2 РАЗА
Что ты делаешь, когда тебя начинают чморить?
Была у меня в школе ситуация:
Я перестал общаться со своим классом. Кроме 1 человека.
Да, я стал почти изгоем, но жить стало проще и лучше. А все почему?
==========
У нас имел значение твой статус. Точнее, статус твоих родителей. Как ты одеваешься, какой у тебя телефон и все, что связано с деньгами.
Как ни печально, но я был самым бедным. Но также я был отличником: школа окончена с золотой медалью.
Так выглядела моя жизнь:
(Ты не подумай, что я жалуюсь. Но эту ошибку повторяют почти все при настройке рекламы в ВК. Сейчас поймешь.)
• Нет контрольной - у меня нет друзей
• В день контрольной - со мной дружат все
Представь себя на моем месте. Твои действия?
Да, я абстрагировался. Мне комфортнее было дружить с тем, кто меня не страйкает всю дорогу.
==========
Что происходит в рекламе?
Если запускал таргет, точно видел негативные реакции: скрытия и жалобы.
Может пора перестать быть мазохистами и еще платить за это?
Просто не дружи с теми, кто тебя страйкает, или выстрой с ними отдельные отношения.
==========
Чисто практический пример
У тебя в кабинете есть настройка площадки для показов. На выбор 3 варианта:
• Все площадки
• Мобильный сайт и приложение
• Полная версия
Мобилки - твоя лояльная аудитория. Там могут быть те же ненавистники, но негатив поставить сложнее. Им проще пролистать ленту. Как результат: выше оценка качества объявления.
Полная версия - твои враги. С декстопа идет максимум негатива из-за того, что поставить страйк очень легко.
==========
Любишь статистику?
Я тебе скажу, а ты проверь на своем кабинете, если не доверяешь.
Было дело так...
Проводили тесты на таких условиях:
• Одинаковая ставка CPM
• Одинаковые объявления
• Одинаковое число показов (ну почти)
• Разница только в площадке
Как думаешь, что получилось?
На мобилках клики вышли в 2 раза дешевле, чем на декстопах.
:) Теперь мои клиенты пользуются такой фишкой и получают дешевые клики.
==========
Как я вел себя с теми, кто меня чморил?
Он мне говорит:
- Ты бедный
- “...” я молчу, не реагирую
Начинает кидать самолетики, карандаши, линейку… Я встал и зарядил ему в глаз.
Зато как приходит контрольная, все со мной дружат. А я монетизирую ситуацию. Эдакая моральная компенсация: не хочешь - не плати, иди получай свою двойку.
==========
А что с тем, кто меня уважал?
Этот чувак писал контрольные лучше, чем я. Иногда просто мои оценки случайно ставили в его дневник.
Не совсем случайно, но учителя не догадывались.
Вот она: настоящая дружба!
==========
К тебе вопрос, мой читатель.
Надо было помогать только тому, кто со мной дружит, или бескорыстно разрываться для всех подряд?
Надеюсь, мы одного мнения: насильно мил не будешь. В каждой ситуации мы входим в роль: дружбы, любви, ненависти, уважения, страсти, что там еще…
==========
То же в рекламе
С каждым сегментом веду себя по-разному
Аудитория с компьютеров - те же “враги”, которые страйкают твою рекламу. Они делают это не со зла, но тебе хуже: приходится переплачивать за рекламу. Поэтому совмещать мобильные с декстопами не стоит.
Я сегментирую в таком формате:
• На аудиторию с мобильных - отдельное объявление, чтобы декстопы картину не портили
• На полную версию сайта - тот же креатив, но отдельно
• Плюс для полной версии использую боковичок
Боковичок сейчас редко используют, поэтому это вообще огонь. Ну и хороший креатив даст копеечные клики.
Если нет времени все это разделять, просто настраивай рекламу на аудиторию с мобильных, и будет благо. Охват 80% тебе гарантирован, плюс на трафике сэкономишь в 2 раза.
------
Ну и если клики в 2 раза дешевле, CPL тоже делится на 2. Ведь мы поменяли механизм, а объявление и аудитория остались те же.
==========
А давай-ка поделись своим опытом: как настраивал рекламу, знал об этой фишке?
P.S. Есть вопрос - задавай в комменты, обсудим.
